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  Marketing Institucional  
Todos compramos, adquirimos. Y todos vendemos, nos vendemos. ¿Por qué? Verdaderamente, cuando compramos algo, cuando instintivamente adquirimos un servicio o producto, ¿lo necesitábamos realmente? Cuando recibimos publicidad de una empresa o distribución, ¿qué es lo que nos lleva a validar a una y no a otra?, ¿por qué colaboramos con unas instituciones y no con otras?, ¿por qué recibimos continua información de unas mismas instituciones y otras no sabemos siquiera que existen? ¿Qué hay detrás de un simple folleto, de un anuncio? ¿Qué complejos y delicados mecanismos se esconden bajo el más inocente de los anuncios? ¿Por qué nos llegan constantemente cartas personalizadas a nuestro buzón y no al de nuestro vecino? ¿Las decisiones que tomamos son objetivas, o están dirigidas, controladas, e incluso manipuladas, por avanzadas técnicas que estudian nuestros comportamientos?

El presente curso está compuesto por cuatro unidades didácticas, a través de las que se ofrecerá una visión y un estudio de las distintas fases por las que pasa la creación de un producto o servicio, así como la elaboración de su imagen, precio y demás características con las que saldrá al mercado. El alumno aprenderá a distinguir el mensaje no lucrativo del puramente empresarial y a discernir las circunstancias que llevan a una institución a ofrecer sus servicios en el mercado y a solicitar ayudas con arreglo al plan de Marketing efectuado.

Nivel: Medio

Duración: 45 Horas

Requisitos: Sin requisitos académicos.

Objetivo: El presente curso permite adquirir conocimientos generales de la gestión de Marketing en el ámbito de las Organizaciones sin Ánimo de Lucro.

Se incluye servicio de Tutorías

Unidad Didactica 1:
  I Introducción al Marketing
  II Conceptos y evolución del Marketing
  III La Institución decide hacer Marketing

Unidad Didactica 2:
  IV Los conceptos del Marketing Institucional
  V El Mercado Institucional
  VI Marketing Institucional vs. Marketing Empresarial

Unidad Didactica 3:
  VII La Publicidad Institucional. El Qué y el cómo
  VIII Los canales de difusión
  IX Los actores

Unidad Didactica 4:
  X Aplicaciones del Marketing Institucional. El Marketing delicado
  XI El Marketing imposible
  XII El Marketing solidario
  XIII Glosario de términos
  XIV Bibliografía recomendada




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