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  SEO y SEM: Marketing online  
En la actualidad, cualquier página web, ya sea una página personal o un site de empresa o un organismo público, si quiere tener una fuerte presencia en Internet tiene que luchar por lograr su cuota de mercado y, en este momento, la promoción en Internet está asociada a SEO.

Teniendo en cuenta el volumen de páginas existentes, ya no sirve el mero hecho de aparecer en Internet como hace años, el éxito consiste en destacar sobre el resto de competidores, aparecer entre los primeros resultados de los buscadores, y atraer y retener usuarios.

Igualmente, Internet proporciona herramientas de marketing muy potentes, porque combinan un bajo coste con una alta eficacia, al tratarse de un canal de comunicación que permite una segmentación muy definida. Por este motivo, cualquier entidad que quiera optimizar sus estrategias y acciones generales de marketing debe contar con la ayuda de un experto en SEM.

Nivel: Medio

Duración: 130 Horas

Requisitos: Conocimientos de navegación web. Recomendables nociones de HTML, aunque se introducirán los conceptos necesarios en el módulo 0.

Objetivo: El presente curso pretende introducir al alumno en la disciplina SEM/SEO, para la optimización en motores de búsqueda y acciones de marketing online y que pueda, por tanto, llevar a cabo campañas de optimización propias y de comunicación en Internet.

El objetivo principal es ofrecer una base teórica y práctica acerca de la optimización de buscadores, así como presentar una serie de herramientas necesarias para desarrollar esta labor (SEO).

Igualmente, se presentarán los conceptos esenciales sobre el marketing en buscadores (SEM).

Unidad Didactica 1:
 

I. Introducción a Internet

   
  A) Introducción a Internet
  B) Fundamentos de HTML y páginas web

Unidad Didactica 2:
 

II. ¿Qué es el Seo?

   
  A) Marketing digital, motores de búsqueda y SEO
  B) Objetivos, definición y beneficios

Unidad Didactica 3:
 

III. Normas básicas del SEO

   
  A) Calidad
  C) Actualización
  D) Aumento de páginas
  E) Fidelización

Unidad Didactica 4:
 

IV. Search Analytics

   
  A) Las palabras clave

Unidad Didactica 5:
 

V. Análisis y acciones dentro del sitio web

   
  A) Optimización del código HTML: etiquetas, estructura del texto
  B) Accesibilidad y usabilidad
  C) Sitemap
  D) Dominios

Unidad Didactica 6:
 

VII. Alta en buscadores y directorios

   
  A) Altas en directorios
  B) Altas en buscadores

Unidad Didactica 7:
 

VII. Acciones externas del sitio web

   
  A) Los enlaces y los buscadores
  B) Social Media Marketing: el Community Manager

Unidad Didactica 8:
 

VIII. Evitar penalizaciones

   
  A) ¿Por qué pueden penalizarnos?
  B) Principales técnicas de spam en SEO
  C) Los enlaces
  D) Contenido duplicado

Unidad Didactica 9:
 

IX. Seguimiento y mantenimiento

   
  A) Mantenernos actualizados
  B) Analítica Web

Unidad Didactica 10:
 

X. Herramientas

   
  A) Herramientas para el análisis de palabras clave
  B) Herramientas para el análisis de enlaces y PageRank
  C) Herramientas para conocer cómo nos ven los buscadores
  D) Herramientas para analizar el tráfico de sitios web
  E) Herramientas para descubrir cómo buscan los usuarios
  F) Herramientas para la analítica web
  G) Otras herramientas

Unidad Didactica 11:
 

XI. Introducción al marketing online

   
  A) Introducción al marketing online
  B) SEM y PPC
  C) El personal branding

Unidad Didactica 12:
 

XII. Google Adwords

   
  A) Funcionamiento y conceptos básicos
  B) Registrarnos en Google Adwords
  C) Gestionar la campaña

Unidad Didactica 13:
 

XIII. Gestión de campañas en las redes sociales

   
  A) ¿Qué son las redes sociales?
  B) Principales redes sociales en internet
  C) Crear nuestra propia red social




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